바이럴 마케팅의 필요성이 조금씩 늘어나고 추세이며, 전반적인 뜻과 의미 그리고 의뢰하는 대행 비용에 대해 상세하게 알아보도록 하겠습니다.
요즘에는 대기업 외에도 중소기업, 소상공인 등 모든 업체들이 필요로 하는 것이 마케팅입니다. 요즘에는 한 가지의 사업 아이템도 경쟁사들이 우후죽순으로 생겨나고 있기 때문에 광고에 대한 차별화된 전략이 없으면 경쟁하기 어려운 시대 속에 살아가고 있습니다. 때문에 모든 업체들은 한 가지 영역에서(광고를 실제적으로 집행하게 되는 곳)만 진행하기보다는 블로그, 인스타그램, 검색광고, 맘카페, 플레이스(지도) 등 다양한 경로를 통해 여러 종류의 마케팅을 시도하고 있습니다.
1 바이럴마케팅이란? 뜻과 의미
그 중 하나가 바로 바이럴 마케팅(viral marketing)의 의미는 컴퓨터의 바이러스처럼 퍼져 나가는 마케팅 기법 중 하나입니다. 흔히 입소문 마케팅이라고 불리며 사람들의 입소문에 의해 자연스럽게 퍼져나간다고 하여 붙여진 이름입니다. 요즘에는 기업들도 여러 매체를 통해 자사의 서비스나 제품, 브랜드를 홍보하고 있으며 대표적인 매체로는 블로그, 카페, 지식인, 인스타그램 등이 대표적이지만 정해진 플랫폼이나 매체가 있는 것은 아닙니다.
- 블로그 : 키워드와 함께 사진과 문구로 구성된 블로그에서는 주로 사용자(이용자, 구매자)에 의한 경험을 후기형식으로 자연스럽게 담을 수 있는 대표적인 매체입니다.
- 카페 : 정보를 공유하는 지역 커뮤니티 기반의 네이버 카페이며 주로 구매력이 있는 20대~50대 여성들이 모여있는 '맘카페'가 대표적입니다.
- 질문답변 : 자사의 서비스나 연관이 될 수 있는 키워드에 대한 질문을 하고 답변을 채택하는 방식이며 대표적으로 지식인 서비스가 있습니다.
- sns : 인플루언서(팔로워가 많은 영향력이 있는 계정 운영자)가 콘텐츠를 올리는 방식이며 인스타그램이 대표적입니다.
- 유튜브 : 유튜브 채널을 통해 브이로그, 제품리뷰 등의 컨셉으로 경험, 후기, 사용기를 업로드하는 방식입니다.
- 영수증, 구매 리뷰 : 스마트스토어, 쿠팡, 플레이스(지도), 플레이/앱스토어(리뷰) 등에 후기나 평점, 점수를 작성하는 형태입니다.
특별하게 정해진 플랫폼이나 매체가 있는 것은 아니지만 사람들에게 자연스럽게 퍼져나갈 수 있는 매체이면 모두 바이럴 마케팅이 가능합니다.
2 바이럴마케팅 의뢰 비용
블로그같은 경우에는 최소금액인 건당 5,000원에서부터 3만~5만 원 구간에서 가장 많은 거래가 일어나고 있으며, 직접 체험해 볼 수 있도록 무료 시식을 제공하거나 제품만 발송해 주는 경우에는 무료로 진행하는 경우가 많습니다. 또한 질문 답변 같은 경우에는 건당 5,000원에서 1만 원 정도 되며, 기타 인스타그램이나 유튜버 광고는 팔로워(구독자수) 등 대중들에게 영향력이 얼마만큼 있는지에 따라 금액이 다르게 책정됩니다.
4 관련 바이럴 광고 제공하는 대행사 서비스 찾아보기
요즘에는 플랫폼을 통해서도 바이럴 광고 서비스들을 쉽게 만나볼 수 있습니다. 광고주나 대행사 또는 기업 클라이언트들이 외주를 요청할 때 이용하는 피움마켓(pioommarket.com)에서도 관련 서비스를 찾아보고 의뢰 비용을 확인해볼 수 있으며 1:1 대화를 통해서 편하게 문의가 가능합니다.
위의 화면처럼 플랫폼 내에서도 관련 서비스를 찾고 썸네일과 함께 서비스에 대한 내용 그리고 비용(가격, 금액)을 확인할 수 있습니다. 때문에 천천히 내용들을 확인해 보고 우리 회사에서 필요한 서비스를 신중하게 골라 의뢰하시는 것도 바이럴마케팅을 하는데 큰 도움이 될 것 같습니다.
- 서비스 찾을 때 검색어(검색하는 단어) : 블로그, 체험단, 기자단, 인스타, 맘카페, 질문답변
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